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2019中国品牌建设论坛在沪召开 盛趣游戏获“年度风云品牌”

2019-05-30 07:55


  从经济大国到经济强国,中国经济的转型升级对品牌建设提出了迫切要求。5月28日,由《国际金融报》主办的“中国品牌建设论坛·2019峰会”在上海举行,不同行业代表品牌企业齐聚一堂,就“中国品牌成就品牌中国”为主题,共同探讨中国品牌的未来。作为最具盛名的游戏品牌企业之一,盛趣游戏荣获 “年度风云品牌”,盛趣游戏副总裁谭雁峰则当选为“首席品牌官”。

  据悉,盛趣游戏是今年3月份才启用的新品牌。对此,谭雁峰表示新品牌的启用是基于企业全新的发展要求。一方面,世纪华通重大资产重组方案近日已获中国证监会核准,登陆A股市场将是盛趣游戏一个全新的起点;另一方面,盛趣游戏的业务更多聚焦游戏领域,未来将向科技和文化层面进行转型。

  回顾盛趣游戏的发展历史,其一直扮演着中国游戏产业开创者与变革者的角色。2001年盛趣游戏运营的《热血传奇》创下当时全球大型多人在线游戏运营记录,开启中国网络游戏时代;2005年盛趣游戏首创网络游戏行业盈利新模式,引领全球游戏行业模式变革。据统计,盛趣游戏先后推出和运营了《热血传奇》、《传奇世界》、《泡泡堂》、《龙之谷》、《最终幻想14》等近百款经典游戏,获得了超21亿玩家的喜爱。2018年,盛趣游戏实现净利润22.3亿元,位列国内游戏企业前三甲。

  可以说,盛趣游戏见证并推动了中国互联网产业从0到如今的阶段,但它如何保持长久的品牌活力?谭雁峰给到的答案是年轻化。在他看来,品牌年轻化要做到三个方面:保持品牌建设的年轻化心态,持续推出年轻化产品与拥有年轻化品牌打造手段。

  以故宫为例,在众人眼里,故宫代表着厚重的历史,是传统文化的符号,但近几年故宫开始与时代接轨,结合当下年轻人喜欢的潮流性的东西,接连推出网红口红、贴纸、日历、H5等年轻化产品与传播形式,获得了众多年轻人的认可。盛趣游戏同样如此,在企业大品牌下推出年轻化的子品牌,比如基于90后与00后用户打造二次元发行品牌“i次元”,发行年轻用户更感兴趣的产品的同时,也不断通过跨界合作为品牌融入其它层面的年轻化要素。

  谭雁峰还强调品牌年轻化不单单是用户年龄层的年轻化,而是让用户持续对品牌产生年轻化的认知,通过IP在小说、电影、动漫等其它领域的演绎,让用户不断接触到新内容,感受到这是一个不断生长的品牌,从而产生更多的认同与依赖。比如盛趣游戏旗下《传奇世界》、《龙之谷》等经典IP,通过新内容的演绎,不断让用户感受到新的体验。

  对于盛趣游戏,立足科技赋能文化的新定位也给品牌建设提出了新的要求。特别是在世纪华通完成对盛趣游戏收购后,盛趣游戏将加入并依托世纪华通旗下游戏体系,充分释放互动科技带来的产业价值,把优秀的中国文化带向全球,推动品牌价值的再升级,向世界展示中国游戏新品牌形象。

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